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2020中老年直播、短视频用户争夺新战局观察

2020年06月27日 00:36 来源:未知 手机版

百变大咖秀 蔡依林,驱蚊植物,教师节周记

原标题:2020中老年直播、短视频用户争夺新战局观察

“上个月,AgeClub从不同渠道获悉,由原携程地面交通事业群总裁李乔主导的创业项目——红松课堂获得蓝驰创投千万级天使轮投资。该项目垂直于中老年人群市场,提供在线文娱、直播等社群服务。项目核心成员均来自腾讯、去哪儿等互联网公司。

从去年下半年开始,AgeClub每个月都会有来自不同互联网大厂背景的优秀创业者前来交流行业创业机会,中老年文娱教育细分领域(短视频/直播模式)是其中的创业热点;

——AgeClub内容团队

自2020年以来,B站连续放大招,五四青年节的超燃视频《后浪》持续刷屏,B站趁势与青年歌手毛不易合作推出《入海》,再次出圈。B站市值也持续上涨,目前超过145亿美元;

而5月25日,B站一则“银发族招聘公告”引发行业关注。

表面上是一桩噱头十足的营销事件,但往深一层看,包括之前B站刷屏的《后浪》短视频宣传片,其背后是B站扩大用户圈层、寻求增量市场的急迫需求。

事实上,这一“痛点”同时存在于现阶段几个短视频平台之间。

在平台电商直播化、变现步调变快的整体环境下,平台之间保持存量市场竞争力、进一步抢占增量市场份额、扩大品牌整体影响力的战争早已悄然打响,进入白热化。

加之5G时代来临,视频化是大势所趋,短视频已全面融入互联网受众生活的方方面面。

未来,最大的增量市场来自中老年群体,谁都不想错过这个难得的“市场窗口期”。

对于中老年用户而言,B站、抖音、快手等大平台不断发力“拉拢”他们,以求整体用户增长;

一方面,专业MCN机构大量入场,趁着短视频直播的风口,挑选极有辨识度的中老年做网红孵化,走差异化路线收割年轻流量;

另一方面,老年行业跨界而来的有实力、有背景的创业者越来越多,他们不断深挖老年需求,以短视频为触达和连接方式,收获信任流量,为以后的商业布局先打基础。

总体而言,中老年短视频市场竞争不断加剧。但出于各自立场和目的,战场分层明显,各自需求不同,发力点也不同。

但AgeClub认为,要真正夺取中老年用户、赢得市场,需要稳下来,沉下来,把用户需求摆在首位

这需要时间,当然,也需要拥有付出时间成本的实力。

1.短视频竞争激烈,纷纷“出圈”中老年

继阿里巴巴、腾讯、字节跳动、快手等大厂之后,一直聚焦年轻群体、二次元文化的B站也向中老年鲜明示好:

一方面,针对中老年的“出圈”内容层出不穷;另一方面,站内中老年UP主数量快速增加。

由于疫情宅家+网络进一步对人群的渗透,加上B站自身积极寻求突破,成功达到出圈效果;

2020年第一季度,B站月活用户超过1.7亿,同比增长70%,日活用户达到5100万,同比增长69%,两项数据均创历史新高。

不止B站,对所有短视频平台而言,一切都绕不开用户和流量的增长。

根据QuestMobile的数据,2019年短视频月活跃用户规模已超8.2亿,触到“天花板”,而抖音和快手这样的头部玩家,用户重合度越来越高,竞争越发激烈:

在快手内部,2020年电商GMV目标原本定的是1000亿,但得知抖音定了2000亿GMV目标,快手立即反击,将目标提高至2500亿。

急迫的商业焦虑,导致了对增量市场的迫切需求。而一直以来,快手的中老年用户占比显著高于抖音。

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