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贝多芬玩偶、花露水盲盒,这些“上海礼物”颠覆你想象

2020年07月05日 23:19 来源:未知 手机版

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新文创已成为网络经济重要推手,时尚潮玩、网红景观正在“攻占”青年人的朋友圈。这对于承载文化记忆的传统老字号来说,是危机也是契机。

今年中国国际动漫游戏博览会策划推出的“上海礼物——动漫力设计邀请赛”,便旨在整合优质资源,用基于本土动漫IP的全新创意,为上海礼物注入活力,让老字号乘上年轻化、时尚化、网红化的“后浪经济”列车。

经过前期筹备与几天的封闭式设计后,一批创意十足的上海礼物方案于今天新鲜出炉。它们正在颠覆不少传统文创理念:外观翻新早已成为文创产品“被看见”的基本门槛,越来越多的设计者发现,故事感与文化含金量共塑的“情感穿透力”,以及网络化、社交化属性的强植入,才能撬动年轻一代的购买欲。

“当代好产品的本质不仅在于让消费者觉得你有多好,更在于让消费者觉得自己有多好。”一位设计邀请赛的评委指出,生于90年后半段的Z世代,重视产品的文化属性与社交属性,他们买的不仅仅是产品,更是体现自我价值的文化知识与生活方式。

高颜值带不动货?文化含金量才能打开用户心智

“在所有产品都很好看的当下,光有颜值已经没用了。”在邀请赛现场,一位多年从事IP开发的业内人士,举了一个对新文创产品颇具启示意义的案例:他曾为两款流量相当的高颜值爆款游戏做过衍生品开发,带货结果却截然不同。团队事后分析,衍生品卖的更好的那款游戏,事性很强,游戏人物之间有极强的情感关联;反观另一款游戏,华美的人物只是“放大招”的载体,很难激发玩家更深层的情感认同。也就是说,高颜值只是基本分,用故事性与文化含量打开用户的“心智”,才能促进消费。

老字号品牌如同一座城市的传家宝,自带丰富的历史文化知识。对当下年轻设计师来说,为老品牌翻新,就像进行了一场文化研究。被作为优秀案例展示的金箍棒品牌设计,便是其中代表。来自赤犬设计的年轻设计师专门从《西游记》中找寻灵感,用金箍棒从炼丹炉到龙宫再到孙悟空之手的三段经历,定下了“火”、“水”、“上天入地”三组核心概念,并将这些元素运用到了文字与海报设计中。此外,《西游记》中与金箍棒交锋过的芭蕉扇、九齿钉耙等武器也被一一提取出来,融入到了品牌衍生品的开发中去。用新文创思维盘活老品牌,最大的受益者其实是传统文化。

令人眼前一亮的,还有极致盛放设计团队与上海音乐厅合作的创意项目。

今年是贝多芬诞辰250周年,结合这个时间节点,参赛设计师设计了一款上海音乐厅专属贝多芬玩偶系列。六款贝多芬造型的小玩具,被分别设计成指挥家、小提琴手、圆号手、钢琴家等乐手形象。

而玩偶的包装盒背景,则还原了上海音乐厅内部的演奏厅。

将贝多芬请到上海音乐厅的情怀创意,对音乐爱好者来说极具吸引力。

在与老字号品牌的合作中,潮流动漫IP也找到了自我突破的抓手。

近年颇受网生代青年喜爱的动漫形象撕裂熊,已经推出了不少造型各异的盲盒玩偶,但在与龙虎花露水的合作中,这一形象又有了“新玩法”。海脉工作室设计师首次尝试在玩偶的头部装入花露水,让其在好看之余,更添一缕亲切的夏日芬芳。

买回家就完事儿?产品可以是沟通现实与虚拟的大使

“购买行为只是游戏的开始,文化产品不应仅仅是摆设,在互联网时代,它们完全可以成为沟通现实世界与虚拟世界的大使。”在比赛现场,元合云设计师王森提供的创意方向,引发不少同行的共鸣。在业内人士看来,可爱的IP形象可以通过“扫一扫”等高科技方式连线创意短视频、兴趣社交群等网络社交场,进而成为一把打开“新世界大门”的钥匙。

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